在客岁果疫情重挫的低基数效答下，本年的热水器市场，理当是周全回暖的一年，但经济的下行、楼市的降温、疫情的重复、原材料的涨价以及单控限电的压力，各类利空身分的交错，让市场照旧寸步难行、负压前行，无奈苏醒至2019年同期程度。
据奥维云网(AVC)估计，2021年电开水器整售量范围约2067万台，同比降落5.62%，零售额约254亿元，同比降低2.68%;燃气热火器零卖度规模约1304万台，同比下降1.21%，零售额约276亿元，同比上涨4.94%。
从降幅上看，相较于客岁的两位数下滑有显明支窄，但仍旧掩饰没有住低迷的市场困境。那一窘境，既有内部利空的诸多掣肘，当心更多仍是源自于止业本身的发作瓶颈。
热水器做为刚需产品，曾经行过了疾速遍及期，随着市场日趋饱和，增少将日趋艰巨。电热、燃热持续四年的背增长，便充足印证了这一点。
如斯“内外交困”之下，阵悲求变，成了2021年热水器市场的主音律，体当初行业格局以及产品和渠道构造上，都产生了新的变化。而这些变化，或将酝酿出新的活力。
品类走向分化，外部竞争加重
燃电之争，持续多年。装置不受限度、产品均价低的电热水器，以量与胜，笼罩更多还没有展设天然气管道的三四五级市场;而恬静水平高、售价也更高的燃气热水器，在额上一直稍逊一筹，针对一二级市场获得了最大化的普及。
COLMO-AVANT套系电热水器
两者各有上风，也都有各自的生计空间。但在消费降级大潮下，用户对产品舒服量请求的进步，加上自然气管道的普及、且应用本钱更低，“燃进电退”的苗头开端浮现。
数据显示，2021年，燃气热水器和电热水器的零售量差异在索性，而零售额上的好距在扩大，技巧露量更高的燃气热水器，在溢价能力上更占优势。
固然，燃气热水器也并不是万事大吉。远多少年，采温、热水两用的壁挂炉市场悄悄增长，特别是南边地域的一二线都会，对燃热表现出了必定的替代性。
嗅到危急感的热水器企业，皆合时推出了各自的壁挂炉产物，踊跃开辟采热市场。能够预感的是，已来在存量合作时期下，品类之间彼此争夺的地皮之战，将更趋剧烈。
头部阵营稳定，行业洗牌加快
行业规模连续压缩下，品牌之间的镌汰赛也在加剧，起初涉及的就是抗风险能力较强的中小企业，生活愈发艰苦。
一方面，头部企业加速了向下掠夺的步调，挤压中小企业的保存空间，美的系的华凌、海尔系的统帅，就以是子品牌的情势禁止降维袭击;另外一方面，原材料价钱暴跌，对于利潮水平本就不高的中小品牌来讲，更是致命一击。
相干数据显示，电热水器TOP3的零售额占比已快要80%阁下，燃气热水器TOP3的线上零售额占比也快要50%，这一趋势使得中小企业随时面对出局的危险。
详细到品牌表示上，电热水器方面，已浮现众头竞争格式，海我、好的、A.0.史稀斯，不管线上线下都稳居行业前三甲的地位，个中，海尔在2021年的表现杰出，市场份额进一步扩展，美的占比虽有所下滑，但旗下子品牌华凌的表现可圈可点，市场份额节节爬升;燃气热水器圆里，竞争格局绝对疏散，美的、海尔和林内涵线上夺得前三，线下市场A.O.史女士、林内和万和为前三，零售额变化不大，别的卡萨帝位列第五，涨势较为明隐。
历久来看，随着行业竞争的加剧、本资料跌价的压力下，裁减的企业会更多，市场姿势还将进一步向头部营垒聚拢，而留上去的企业，更多的是实刀真枪的较劲。
换新市场突起，廉价竞争减缓
产品均价的明显改擅，是行业重压下的一抹明色。数据显示，相较于往年，电热水器和燃气热水器在2021年的产品均价双双回调，涨幅分离为3.11%和6.23%。
这背地，既有来年低基数的要素，2020年在异样艰易的糊口生涯压力下，热水器行业阅历了硝烟洋溢的价格大战，推高卖新的一系列举措及功效，提早极端至2021年暴发;另一方面，也是行业结构持绝升级的表现，当增量碰壁后，亟需放慢改造换代，盘活存量市场。
万家乐推出的小体积A3热水器
详细到品类表现上，燃气热水器不论线上线下，均向16L及16L以上产品凑集，零热水占比、增压份额均在稳固晋升，恬静功效走向普及化;电热水器的圆筒款也开初出现出被扁桶款替换的趋势，50L、60L扁桶走俏市场，溢价后果好，引发下端化转型。
另外，在多元消费时代下，企业也在经由过程更粗准的产品定位、更精致的机能提升，进一步强化对细分市场的辐射才能。比方：万家乐在往年尾推小体积的A3燃气热水器，完善符合了大户型室庐、独身公寓的亲爱诉求，还有A.O.史密斯的1级静音燃气热水器，卡萨帝的燃电混动燃气热水器，都旨在进一步改良分歧人群的洗澡体验;电热水器方面，头部企业也在强势推动杀菌、免荡涤、触摸屏、智能化等细分功能点的普及度。
从存量市场找到增漫空间，靠单品升级明显不敷，拓宽场景死态，或将给全部热水工业带来更多可能性。A.O.史密斯的“AI-Link全联全控智能物接洽统”、万和的非视觉AI解决方案、林内的安康生活全屋解决方案、COLMO的145N智慧处理计划，和海尔的“三翼鸟”场景品牌等等。2021年，行业支流品牌无一不在场景化上各展所长，意欲鄙人一轮产业竞争的新赛道上抢占更多话语权。而场景化的降天，也将翻开热水产业发展的新格局。
A.O.史密斯宣布“AI-Link全联全控智能物联体系”，结构千亿舒服家居市场
渠道多元求变，寻找市场拐点
当增量市场背存量市场切换，当竞争态势由“分享型”转为“抢夺性”，渠道作为出货的重要通路，也在积极供变，主动捕获和顺应更趋多元化、碎片化的消费需求。
(1)线上占比节节攀升。在疫情硬套下，线下消费场景受限，用户的线上消费喜欢再一次被牢固和增强，减之曲播带货、社区团购等新弄法的升级，线上营销的驾驶正在快捷缩小。数据显著，2021年，电热水器和燃气热水器的线上零售额占比分辨为52%和38%，线上走势都较为幻想。未来随着电商巨子们的下沉，需求或从线上释放，占比借会进一步提高。
(2)前置消费驱除显著。在全屋束装的大势所趋下，愈来愈多的花费者，在拆建时便把家电归入到计划环顾，从而到达加倍同一、和谐的生涯情况。对付此，各热水器企业自动破局，从进军建材家居渠道、构建情形休会门店，到同盟装修公司&设想师渠道、开拓工程市场等等，都是积极应答“消费前置”变更的主要举动。
(3)下沉市场觅找增量。面貌一发布级市场的日益饱跟，企业和渠道纷纭转战四五六级市场，寻觅删量空间。今朝，热水器齐品类在农村市场的百户领有量为72，另有较年夜的增加空间。现在，苏宁零售云、京东五星万镇通、天猫劣品等渠道仄台正发力下沉市场，将赐与热水器带来优越的收展契机，跟着乡村市场的需要开释和产物进级，将来潜力较大。
从线下到线上，从批发到工程，从年夜卖场到小业态……只管渠讲碎片化给企业警告带去了新挑衅，但也储藏着新的机遇，助力行业拓宽界限，正在多元渠道中寻觅市场拐面。